五常大米：传说中的大米

沈阳五常大米专卖店
黑龙江省庆安县距离五常市不过300公里，中隔着哈尔滨，驱车仅需3个半小时。同样盛产优质大米的庆安，在米价上相比隔壁村的五常，每10斤能至少也能便宜将近150元。昂贵的五常米，成了老百姓耳中“传说中的大米”，听过的人多，吃过的人少。在五常的光芒之下，黑土地上的其他优质品种，整天为了一个“老二”争吵不休。

五常大米颗粒饱满、质地坚硬、饭粒油亮、香味浓郁，自古以来就是皇家贡品。凭借着技术升级与品牌建设，五常大米获得了“中国地理标志保护产品”、“产地证明商标”、“中国名牌产品”等诸多荣誉。与之相比，庆安大米不论在历史上还是品牌上都无法抗衡，但也是好米。2019年11月，庆安米入选中国农业品牌目录。不过，尽管同根生，身价还是一个天一个地。

90后小伙儿扬言振兴庆安米

然而，庆安县梁家窝棚屯的90后小伙儿梁兴晟却有一个小目标：说到大米就能想到庆安米。颇有些叫板五常的意思。

有人说梁兴晟年少轻狂，就连他的老父亲都觉得儿子说大话。为此，父子俩还签了对赌协议，三年内归还100万创业资金。梁兴晟显然有备而来，他有自己的底牌。

　11月28日，苏宁拼购举办了2019首批拼购村授牌仪式。梁兴晟不仅从苏宁拼购总经理张奎手中接过拼购村的牌匾，就连这场仪式都被苏宁拼购安排在了梁兴晟老家的村礼堂。

自2019年1月到2019年6月这半年时间，梁兴晟的“亿米多”品牌在苏宁拼购创造了超过500万元销售额，成为苏宁拼购平台成长速度最快的商家之一。就在刚刚过去的1101超级拼购日中，亿米多单天销售额再破记录，达到216万元。

价格实惠、品质优良，或许是亿米多迅速走红的要诀。据梁兴晟介绍，在苏宁拼购上卖得最好的一款 “温泉大院”米，10斤仅需19.9元。极高的性价比以及优质的口感倍受消费者青睐。

眼前这位意气风发的青年，让出席授牌仪式的浙江大学教授陈德人颇为感慨，“一说东北大米，只知道一个五常大米。后来五常大米假的太多。所以说庆安大米一定要打出品牌。”

拼购村再送大礼包

梁兴晟的成功是借了社交电商苏宁拼购的东风，而入选拼购村之后，新的扶持政策又接踵而来。

据苏宁拼购总经理张奎介绍，对于拼购村，不仅有线上流量扶持，还将开拓线下销售渠道。拥有线上线下全场景的苏宁易购，一二线城市有苏宁小店，下沉市场有零售云门店，这些门店网络未来都将成为拼购村产品的销售渠道。而在农产品上行最为重要的物流环节，苏宁物流将全面支持拼购村发展，拼购村的物流费用保证在当地是同行最低价，遇到问题有专属客服一对一解决，在配送时效上也会做到优先投递。

　　不做“传说中的大米”

东北大米皇冠上的明珠五常，是中国农产品品牌塑造的经典案例。但与阳澄湖大闸蟹一样，高昂的价格，较低的产量以及层出不穷的假冒也让这个知名品牌头疼不已。吃的不买、买的不吃，成了明星农产品的宿命，也成了一张券儿、一袋“礼物”。

“别人家的孩子”就在眼前，梁兴晟显然还要付出的努力。同样生长在黑土地，梁兴晟的亿米多看来并不想做“传说中的大米”。